元素百科资讯频道:本文主要讲医药营销管理的核心方法的文章。医药营销中除了医药代表之外,最核心的要素就是医药营销管理了,想要做好营销管理是非常不容易的,不仅仅涉及到员工,同时还涉及到产品、资金、下游客户等。根据医药行业经验,一个企业想要做好营销管理,可以学习“五流管控”,具体来说,医药营销管理的核心就在于五流管理,即为人力流、资金流、产品流、信息流和关系流的管理,那么该如何做好这五流管理呢,下面一起来看看吧。
1、人力流
人力流就是企业员工对企业的向背去留。人力资源是企业的核心资源,以人为本就是从人的本性出发,尊重员工,帮助员工成长,并对员工进行人力资源投资,提高员工对企业的认同感、归属感和信赖感,同时提高业务技能、提高工作效率、提升营销业绩。
有些员工想的与讲的不一样、讲的与做的也不一样,企业老总要想想为什么会这样?是企业的原因还是员工的原因,拟或是老总自己的管理出了问题?企业老总的职责就是在公司利益、员工利益两方面寻求最佳平衡点,通过现代公司治理的高效运营,为客户创造价值,同时实现企业价值。
2、信息流
及时了解市场信息、客户信息、竞争信息、政策信息、招标信息,有助于及时把握机会,先一步,胜百步。销售数据的采集必须真实、完整、及时,应该要求销售人员及时报告销售信息,包括发货合同、应收账款和账期、预测销售等,做到市场情况了然于胸,以销定产。
3、产品流
产品流的管理,主要是对产品进行市场定位和客户定位,了解企业的产品适合在什么样的渠道和什么样的终端进行销售。普药产品适合于渠道分销覆盖市场,半普药产品适合临终端推广,新特药适合自建队伍推广或招商代理。产品区域保护是维护市场发展的重要保障,要有专人专职管理产品流向。
4、资金流
资金是企业的血液,现代企业发展必须依赖有效的预算管理,营销中的投入产出管理是非常重要的环节,要对重点市场、重点区域、重点客户、重点产品、重点员工进行重点费用支持,降低产品的生产成本也是非常关键的资金流管理,在保证质量的要求下,降低药品价格,是医改的方向,尤其是基本药物,低成本战略可以赢得竞争优势。
年度预算管理必须坚持的原则是确保公司的利润目标,在追求销售规模的同时,获得合理的利润。营销老总必须站在公司的立场,首先带领团队进行营销创新,充分发挥销售人员和市场的潜力,路是人走出来的,只有在挑战中胜出,才是职业经理的价值所在。
5、关系流
搞营销永远离不开关系,同样的客户,关系到位者胜。新医改下,省级配送企业、基层医疗市场面临重大机遇和市场扩容,这些机构的相关客户关系必须尽快建立,可以产生新的增长。
当地政府关系好,对于失去国家基本药物目录和医保目录的产品,通过省级增补目录,仍有较大的机会。社会网络资源的整合,可以给企业带来市场终端的快速覆盖,这些资源主要是药品居间人,随着两票制的实施,他们会迅速被商业公司或制药企业整合,或转型消亡。
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