元素百科资讯频道：本文主要讲了涂料品牌营销的技巧的文章。在越来越激烈的市场竞争中，品牌成为一种优势能够助力企业脱颖而出，涂料企业也不例外，涂料产品固然能给企业带来好的口碑，但是要想赢得长期的市场占有率，还需要打造良好的品牌形象，用广泛的影响力来赢得客户的认可，赢得消费者的认同，也就是赢得了市场，换句话说，即良好的涂料品牌形象可以为企业带来实际的市场收益。 那涂料品牌营销应该遵循什么样的思路呢？小编为大家整理了一些建议，以供鉴别。

一、利用品牌活动营销，强势拓展市场

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业，这就是品牌营销。而涂料企业必须要通过品牌推广活动中，伴随着各类以“服务为主体的活动营销”到达的每一个站点进行产品的宣传，势必将自己的产品符号融合在以品牌化运作宣传过程中，把产品输送到消费者心里。

很多涂料品牌的产品面临“叫好不叫座”的窘境，这里一是大众认知度低，二是售后服务瓶颈和价格因素。在这样的大背景之下，这个尴尬局面同时也暗示产品市场的巨大潜力，因此，在产品发展的同时打造品牌，对于产品市场市场未来发展必将贡献不小。根据企业运行的一些品牌主题活动的推广，根据其活动点多，覆盖面广，相关部门支持力度大，报道媒体多，持续时间长等特点，对品牌而言，不仅培育周期长，借助媒体的广泛传播，培育效果更好。

产品市场化策略需要不断深入，而随着涂料企业“稳扎稳打、步步为营”式的营销活动逐步强势推进，以此为契机发展新兴市场也是一种有效的市场开拓形式。也会使一批优秀的品牌必将快速成长起来。

二、消费品牌化让“细节定位”

中国已经步入消费时代。消费时代的中心应是消费市场，而非竞争者。消费者对产品市场消费理念正在由量转向质，人们对产品市场的要求已不单纯是功能需要，更是装饰美观、彰现个性、享受高品质生活的需要。人们对产品市场的需要已朝着健康、环保、品牌方向发展，产品市场消费的品牌时代正在来临。

产品要到达消费者的手中，必须要经过一系列的渠道，渠道不畅通，产品销售就不可能实现。渠道是多元的，但是获得畅通渠道的原则是不变的——差异化。而成功的产品都有一个核心定位，不同的定位对应不同的营销表现，所以细节定位策略决定产品市场企业的竞争体现在细节的竞争上，细微之处彰显功夫。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异。现代社会，人们追求越来越高，产品市场市场讲究精细管理，细节往往能反映企业的专业水准，突出企业内在的素质，提高企业产品品质。未来中国涂料产品市场也将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。

三、突破行业传统，“逆向”创新思维

营销在营销策略上的困境表现在：产品宣传受限，传播手段经久不变；渠道推力不足，终端促销乏力......如果企业不能改变传统的营销策略，不采用先进的创新的策略去整合营销，走出一片新天地，其命运前途堪忧。

开发有差异化、有独特卖点、有溢价能力的新产品，以满足消费者喜新厌旧、标新立异、追求时尚，对体现消费、感受消费、个性化消费日益提高的需求是企业营销创新的三大基本点之一。产品是贯穿企业一切经营活动从始至终的核心，也是一切营销的出发点。产品战略是营销战略的基础，也是品牌战略、产品创新的基点。逆向产品创新可以从概念创新、渠道创新、包装创新、产品形态创新、利益诉求创新、传播途径传新等几个方面思考研发涂料的新产品。

四、“模仿”没有出路需要抓住市场本质

很多企业在研究成功企业面对全球化市场拓展策略做法时，往往只看到了成功企业成功后的做法，而忽略了这些企业在成功前的努力。在消费时代，企业不能停留在简单模仿竞争者的做法，而应研究与模仿竞争者或成功品牌对消费市场的改变与作用。

一个品牌成功后更多的做法是用来稳定和巩固市场地位的，这些做法并不适合品牌的创建。理解品牌成功的本质脱离不开对消费市场的把握，王老吉的成功在于迎合了中国消费者对传统中医文化的认知，因为“上火”这个概念仅存在于华人文化里。后来者如果要模仿创新，就要从传统中医文化及消费者需求与认知中提炼，而不是停留在凉茶概念上。而日常生活中人们对涂料行业的认知比较少，在借鉴成功的营销案例时更是要考虑行业和市场的差距。

五、让营销“服务”无可复制

相对于有形产品，服务是无形的，在质量上可能会有所变化，并不好控制，这取决于提供服务的人和接受服务的人，而且服务较为容易被复制或效仿。因此在开展系统的营销服务同时，品牌化就显得尤为重要，消费者对于服务的认知就形成了品牌，服务品牌的基本构成有服务信誉、服务质量、服务模式、服务文化等，都需要涂料企业随着自身发展、市场环境变化不断不断扬弃与创新。

以上就是关于涂料品牌营销的技巧的全部内容介绍，想要了解更多关于涂料的相关内容，请查看涂料专题页面。  

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